Belleza Post Pandemia


Un informe analiza 6 tendencias de cosmética en un mundo post-Covid y, en colaboración con la fotógrafa y activista Ana Harff, presenta una serie fotográfica desafiando las miradas tradicionales sobre la belleza.

TEXTOS. Revista Nosotros. FOTOS. Gentileza AVON.

A medida que el mundo se recupera del COVID-19, el equipo científico experto de la empresa de cosmética Avon publicó el informe «Belleza Post Pandemia». En el mismo se evalúan las tendencias de belleza que han surgido durante la pandemia; se analizan los datos que las respaldan y se anticipa el rumbo de la industria en un mundo que cambió para siempre.

El informe cuenta con fotografías realizadas en Argentina por la fotógrafa y activista body positive Ana Harff.

Hoy en día, los rituales en casa han cobrado relevancia, los componentes de los productos de belleza se han vuelto cruciales para la decisión de compra, y el concepto «anti-age» se está viendo cada vez más desterrado, a medida que se abre camino a un nuevo mundo. El informe analiza seis nuevas tendencias que demuestran cómo el mundo de la belleza ha cambiado con el paso de la pandemia y qué nuevos comportamientos y concepciones han llegado para quedarse.

LOS RITUALES DE BELLEZA EN CASA

Las restricciones sociales que hemos enfrentado durante el confinamiento nos privaron de muchas experiencias sensoriales. Por este motivo, las rutinas de autocuidado en el hogar cobraron una nueva importancia. Incluso, un 64% de las mujeres declararon que los productos de belleza las ayudaron a reducir el estrés.

Si bien los salones de belleza volvieron a abrir, el lujo indulgente en nuestra rutina diaria, desde casa, llegó para quedarse.

EL REINO DEL «SKINALISMO»

Estamos experimentando un alejamiento de los rituales de belleza de múltiples capas hacia una rutina más simple: un fenómeno denominado «skinimalismo». Según el informe «Belleza Post Pandemia», sólo el 10% de las mujeres utilizan más de cinco productos diarios para el cuidado de la piel, mientras que el 64% de las mujeres no utilizan más de tres. Las complicadas secuencias del cuidado de la piel que utilizan productos monofunción han prevalecido durante la última década, pero hay una nueva tendencia: utilizar menos productos que cumplan múltiples funciones.

LA CIENCIA ES NUESTRA ALIADA

La confianza en los científicos y científicas ha aumentado significativamente por su aporte en la pandemia, y el público está ahora más abierto a escuchar consejos expertos. Este redescubierto respeto hacia la ciencia indica un auge en productos que demuestran una eficacia basada en pruebas científicas.

Nuestro redescubierto respeto hacia la ciencia indica un auge en los productos para el cuidado de la piel que demuestran una eficacia basada en pruebas científicas. En efecto, el 81% de las mujeres creen que los ingredientes naturales son más seguros para su piel; por este motivo, las marcas se enfocarán, cada vez más, en conocimientos científicos aplicados para obtener los mejores resultados para ellas.

EL FIN DEL «ANTI-EDAD»

Según el informe, 2 de cada 5 mujeres de +55 años ya no considera a las arrugas o líneas como un problema. Con la salud en el centro de atención como nunca antes, la conciencia de la fragilidad de la vida ha indicado un cambio de actitud con respecto al envejecimiento, como una inquietud estética.

En lo que respecta a buscar el resultado final para el cuidado de la piel, el cabello y la belleza, se trata de llevar un envejecimiento auténtico. Conocemos nuestra piel y queremos darle lo que necesita para que esté sana, fuerte y radiante, sin importar la etapa de la vida en la que nos encontremos, y los experimentados fabricantes atenderán las inquietudes particulares de las mujeres independientemente de la edad.

EL BOOM DE LAS COMPRAS DE BELLEZA ONLINE

La transformación digital es ahora una prioridad. El 44% de las mujeres declaran que les resulta difícil encontrar un color que les combine cuando compran maquillaje online. La pandemia ha acelerado los modelos de negocio basados en la tecnología y esta es una tendencia que irá creciendo.

La naturaleza lúdica de los cosméticos de color y las fragancias es ideal para la exploración de los productos que se daba en persona, se perdió con el cierre de tiendas y shoppings. Por eso, los servicios o apps que ayudan a encontrar una buena combinación de colores, cabello y bases de maquillaje están creciendo. La industria ha recreado esta experiencia en un entorno digital, y las y los consumidores muestran entusiasmo al experimentar y jugar en línea como en persona.

EL REGRESO DE LOS COLORES VIBRANTES

Con el uso de tapabocas en todo el mundo, se vio caer significativamente las ventas de labiales en 2020, y el 67% de las mujeres declararon que la pandemia les permitió adoptar un aspecto más natural. Pero se espera un retorno gradual de los colores vibrantes y el regreso de la alegría y diversión.

Este ansiado regreso al maquillaje indica una renovación de la alegría -conocido como el popular «efecto de los locos años 20»- y la confianza en nosotras mismas a medida que la vida «normal» regresa. Por lo tanto, aunque nuestras necesidades con respecto a la salud continúan siendo primordiales, es inevitable que volvamos a disfrutar del maquillaje.

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